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曾经,标志性的广告语让钻石戒指在全球成为不可或缺的婚姻象征,然而,据汇鑫贵金属APP(hx-gw.com)提供的行情观摩与分析,年轻人近来或已不再认同“永远”的理论。 在去年12月订婚后,26岁的黄女士和她的未婚夫决定将大部分预算用于购买中国最大的珠宝零售商周大福的黄金首饰。黄女士是广东省一名小学语文教师,她表示:“尽管钻石戒指在视觉上很吸引人,但保值的重要性更为突出。” 如今,许多人都能理解黄女士的消费心态,随着去年国内金价创下新高,零售市场迎来了一波黄金热潮。消费者转向黄金作为安全避风港投资,尽管在零售店购买金条或珠宝会产生额外的加工费用。 一家专注于华东市场的珠宝品牌业务拓展经理Fred Qu表示,零售购买黄金的热潮特别在三四线城市和较不富裕的县市中突显出来。尽管黄金价格飙升,年轻人仍然偏爱黄金,他补充说。具有强大财富保值特性的黄金往往受到更多投资者的青睐,EqualOcean分析师庄静伦表示。 近年来,珠宝企业认识到三四线市场的购买力,加大了对这些城市的投资。浙江省东部的衢州市,一条不到200米的街道上,大多数15家黄金首饰店都是在过去两三年内开业的。根据周大福4月至9月的中期报告,扩张到三四线城市符合其整体品牌战略。截至9月底,其销售点数量从2020年3月的3,835家增加到7,699家。 从4月至9月,其黄金饰品和产品的收入增长了12.8%。相比之下,由于疲软的宏观环境影响了自由购买,同期镶嵌宝石、铂金和K金饰品的收入下降了18%,报告补充说。庄静伦还表示,黄金还具有成熟的回收机制,而钻石面临困难且折旧率高。在当前社会文化转变中,人们对“钻石恒久远”的信仰日渐减弱,导致对钻石的需求明显下降,庄静伦说。 由于农历新年即将来临,许多年轻人回家相亲和结婚,导致对金饰的需求大增,许多设计都聚焦在婚礼和婚姻主题上,珠宝品牌经理Qu补充说。他说:“年底购买金饰的人主要关注重量更大的产品”,指的是金手链和项链。 截至去年12月底,包括周大福和周生生在内的主要品牌的黄金零售价格已上涨到每克600元(84美元),在12月初和年末达到每克约630元的峰值。尽管在2023年的最后两天价格略有下降,但自新年伊始以来,价格一直在每克625元左右波动。
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